Genesis Footwear est un label de sneakers qui se concentre sur des conditions de travail équitables et une utilisation responsable des ressources naturelles, sans pour autant faire de compromis sur le design. C'est pourquoi les sneakers Genesis sont presque entièrement composées de matériaux recyclés et respectueux de l'environnement. Bien que la fabrication soit environ cinq à sept fois plus chère que chez les grands de la branche des sneakers en raison de la production complexe et des bonnes conditions de travail, le prix final n'est cependant pas plus élevé. Cela s'explique par le fait que Genesis renonce délibérément à la publicité et au marketing classiques, qui représentent environ 70% du prix chez les grandes marques. L'objectif déclaré est d'être compétitif avec un prix de vente équitable. Enfin, Genesis Footwear reverse une partie des bénéfices réalisés à des organisations qui se consacrent au bien-être des eaux, comme One Earth - One Ocean, la Surfrider Foundation et Sea Shepherd.